Google AI Overviews (AIOs) đã xuất hiện hơn một năm, và giờ đây chúng ta có dữ liệu thực tế dài hạn để đánh giá tác động thực sự đến CTR organic và paid. Hôm nay, Binhnn Digital phân tích sâu báo cáo mới nhất từ Seer Interactive – nghiên cứu theo dõi ~10.000 từ khóa thông tin (informational intent) từ tháng 6/2024 đến tháng 9/2025, đồng thời bổ sung 4 sự thật kỹ thuật SEO từ Google Search Central mà hầu hết công cụ tự động đang bỏ qua.
Link báo cáo gốc: https://www.seerinteractive.com/insights/ctr-aio
1. AIO Không Phải “Kẻ Giết Click” – Mà Là Kẻ Chọn Lọc
Nhiều người nghĩ AIO là nguyên nhân chính khiến traffic giảm. Sai lầm.
Từ khóa có AIO đã có CTR thấp từ trước – ngay cả trước khi AIO xuất hiện.
Seer chỉ ra:
- Các query dễ bị AIO “nhắm đến” thường là zero-click searches (kiểu “thời tiết hôm nay”, “1 USD bằng bao nhiêu VND”).
- Giống như featured snippets năm xưa, AIO chỉ tăng tốc xu hướng đã có, chứ không tạo ra nó.
Insight từ Binhnn Digital:
Nếu query của bạn từng bị featured snippet “cướp” click, thì AIO cũng sẽ làm vậy.
Ngược lại, nếu trước đây không có snippet → vẫn còn cơ hội CTR cao.
2. Số Liệu Cứng: CTR Thay Đổi Thế Nào?
| Nhóm Query | Organic CTR (YoY) | Paid CTR (YoY) |
|---|---|---|
| Có AIO | 1.41% → 0.64% (-54%) | 10.42% → 5.57% (-46%) |
| Không AIO | Tăng nhẹ | Giảm chung |
| Client sở hữu AIO | 0.74% → 1.02% (+38%) | 7.89% → 11% (+40%) |
Phân tích:
- Non-AIO queries: Organic CTR tăng → cơ hội vàng cho nội dung chuyên sâu, không bị AI “trả lời hộ”.
- Paid CTR giảm toàn hệ thống: Không chỉ do AIO, mà có thể do:
- Ad fatigue (người dùng mỏi mắt với quảng cáo)
- Hành vi chuyển dịch: hỏi ChatGPT, TikTok, nhóm Zalo/FB trước khi search Google
- Google ưu tiên ad revenue (theo email leak 2024)
3. “Own The AIO” – Chiến Lược Sống Còn
Nếu bạn xuất hiện trong AIO → CTR tăng, dù tổng thể thị trường giảm.
Tại sao?
- Brand trust + social proof: Người dùng thấy bạn trong AIO → tin tưởng click vào cả link organic lẫn quảng cáo.
- Hiệu ứng halo: Tăng nhận diện thương hiệu trên SERP.
Case thực tế từ Binhnn Digital:
Một khách hàng ngành giáo dục (không tiện nêu tên) tối ưu schema FAQ + nội dung E-E-A-T → xuất hiện trong AIO cho 3 query chính → CTR paid tăng 42%, dù tổng paid CTR thị trường giảm.
4. Kiểm Tra SEO Kỹ Thuật: 4 Sự Thật Từ Google Mà Các Công Cụ Thường Bỏ Qua
Bạn đã bao giờ nhận được báo cáo SEO kỹ thuật 50 trang với “điểm 78/100” và… không biết làm gì tiếp theo?
Hầu hết các agency và công cụ hiện nay đang lạm dụng điểm số, trong khi Google chỉ quan tâm: “Googlebot có đọc được nội dung của bạn không?”
Dưới đây là 4 nguyên tắc vàng từ Google Search Central mà Binhnn Digital luôn áp dụng trong mọi audit kỹ thuật:
1. Điểm số gần như vô nghĩa nếu thiếu bối cảnh
- Không có “100/100” nào là mục tiêu.
- Mục tiêu duy nhất: Không có lỗi nào ngăn Googlebot crawl & index.
- Binhnn tip: Luôn hỏi trước khi audit: “Trang này là e-commerce, SaaS hay blog?” – mỗi loại có checklist khác nhau.
2. Thấy “lỗi”? Đừng vội sửa
- 404 sau khi xóa bài cũ = bình thường.
- 404 tăng đột biến không lý do = cần điều tra.
- Quy tắc vàng: Không hành động nếu chưa biết root cause.
3. Tư duy chiến lược > công cụ tự động
Google đề xuất quy trình 3 bước:
| Bước | Hành động | Ví dụ |
|---|---|---|
| 1. Hiểu trang web | Công nghệ? Mục tiêu kinh doanh? | E-commerce → ưu tiên product schema |
| 2. Xác định vấn đề | Redirect chain, HTTP headers, canonical | Phát hiện 5xx ảnh hưởng 10k trang |
| 3. Đưa khuyến nghị thông minh | Ưu tiên theo impact / effort | Sửa 1 template > sửa 1000 trang riêng lẻ |
4. Không có checklist chung cho mọi website
- Hreflang: Quan trọng với site đa ngôn ngữ → vô nghĩa với site tiếng Việt duy nhất.
- Mobile speed: Quan trọng với blog → ít ảnh hưởng với B2B lead-gen.
- Mỗi site = 1 audit riêng.
5. Hành Động Ngay Cho SEOer & Doanh Nghiệp
Dành cho SEO Specialist / Agency
| Hành động | Mục tiêu |
|---|---|
| Phân loại query theo AIO risk | Xác định query nào “đáng cứu”, query nào “buông” |
| Tối ưu để vào AIO | Dùng structured data (FAQ, HowTo), nội dung dài 2000+ từ, trích dẫn nguồn uy tín |
| Ưu tiên non-AIO queries | Tập trung nội dung transactional, comparison, local |
| Theo dõi bằng tool | ZipTie, Seer AI Tracker, hoặc GSC + custom script |
| Audit kỹ thuật theo Google | Không điểm số – chỉ impact / effort |
Dành cho CMO / CEO
| Hành động | Lý do |
|---|---|
| Đầu tư tool tracking AIO | Biết chính xác query nào bị ảnh hưởng |
| Đánh giá lại KPI hàng quý | Đừng phạt team SEO vì CTR giảm – hãy đo visibility share, AIO inclusion rate |
| Phá vỡ silos | PR team push bài báo → SEO tận dụng backlink → PPC boost brand search |
| Đa dạng hóa kênh | TikTok SEO, YouTube, Zalo OA, AI search (Perplexity, ChatGPT) |
6. Dự Đoán 2026 Từ Binhnn Digital
- AIO sẽ mở rộng sang commercial intent → CTR sản phẩm, dịch vụ cũng sẽ giảm.
- Google sẽ thử nghiệm “AIO + Ads” → quảng cáo xuất hiện trong AI answer.
- SEO = Visibility + Conversion → không còn là “rank #1 = thắng”.
- AI search (ChatGPT Search, Perplexity) → đối thủ thật sự của Google, không phải Bing.
Kết Luận: Đặt Câu Hỏi Đúng
AIO không phải mối đe dọa – mà là tín hiệu để bạn thay đổi.
Báo cáo kỹ thuật không phải để khoe điểm – mà để tăng doanh thu.
Binhnn Digital đang hỗ trợ khách hàng xây dựng AI-First SEO Framework – kết hợp:
- AIO optimization
- Kỹ thuật audit theo Google
- Multi-platform content
- Data-driven KPI
Bạn muốn kiểm tra website của mình có bị AIO “cướp” click – và có lỗi kỹ thuật nào đang âm thầm giết traffic không?
👉 Đăng ký audit miễn phí 15 phút tại: Audit SEO miễn phí
Theo dõi Binhnn Digital để nhận cập nhật SEO hàng tuần. Chúng tôi không đoán – chúng tôi đo lường.