Audit SEO miễn phí: 10 điểm cần kiểm tra ngay để website không bị “rớt hạng oan”!

Chào bạn, tui là Binhnn Digital đây. Trong hành trình làm SEO, có một việc mà tui luôn khuyến khích các anh chị chủ doanh nghiệp nhỏ nên làm định kỳ, đó là “audit SEO”.

Bạn cứ hình dung thế này, website của mình cũng như một cái xe máy vậy đó. Sau một thời gian vận hành, kiểu gì cũng sẽ có lúc “trục trặc” chỗ này, “hao mòn” chỗ kia. Nếu không chịu “kiểm tra tổng quát” định kỳ, đến khi “bệnh nặng” rồi mới lo chữa thì vừa tốn kém, vừa mất thời gian.

Hồi xưa tui cũng từng lơ là khoản này. Cứ nghĩ website đang chạy tốt là ổn rồi, đến khi thấy traffic tự nhiên tụt dốc không phanh, thứ hạng bay mất tăm mới tá hỏa đi tìm nguyên nhân. Hóa ra, có đủ thứ lỗi kỹ thuật, lỗi nội dung tích tụ mà mình không hề hay biết.

Tưởng tượng như bạn bán mỹ phẩm cao cấp trong một con hẻm tối tăm. Dù sản phẩm tốt đến đâu, chẳng ai tìm thấy. Google cũng thế, nó sẽ không dẫn khách đến một website “hỏng hóc”.

Bài viết này sẽ là một bản hướng dẫn chi tiết, một checklist “khám tổng quát” cho website của bạn. Không dùng thuật ngữ rắc rối , chỉ có công cụ thực tế và cách sửa lỗi cụ thể.

Audit SEO Kỹ Thuật Là Gì? Tại Sao Phải “Khám Tổng Quát” Định Kỳ?

Audit SEO chính là quá trình bạn kiểm tra, phân tích toàn diện website của mình để tìm ra tất cả các yếu tố đang ảnh hưởng đến hiệu suất SEO, từ đó đưa ra các giải pháp khắc phục và tối ưu.

Nó là nền tảng đảm bảo website của bạn hoạt động trơn tru, nhanh, dễ crawl và thân thiện với Google. Từ việc kiểm tra lỗi liên kết, tối ưu tốc độ đến cấu trúc dữ liệu, một bản audit kỹ thuật giúp bạn cải thiện thứ hạng và giữ chân người dùng.

Tại sao nó lại cần thiết?

• Phát hiện và sửa lỗi kỹ thuật: Các vấn đề như tốc độ chậm, lỗi hiển thị trên di động, liên kết hỏng, cấu trúc lộn xộn, thiếu HTTPS… sẽ làm Googlebot khó thu thập dữ liệu, ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng.
• Đánh giá chất lượng nội dung: Nội dung kém chất lượng, trùng lặp, hoặc không đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng sẽ bị Google đánh giá thấp.
• Phân tích từ khóa và đối thủ: Xem xét liệu bạn có đang nhắm đúng từ khóa không và đối thủ đang làm gì để lên top.
• Kiểm tra hồ sơ backlink: Phát hiện các backlink độc hại có thể gây hại cho website.
• Cập nhật thuật toán Google: Audit giúp bạn đảm bảo website tuân thủ các quy tắc mới nhất.
• Xây dựng lộ trình SEO rõ ràng: Sau khi audit, bạn sẽ có cái nhìn tổng thể về điểm mạnh, điểm yếu và một danh sách công việc cần ưu tiên.

Checklist 12+ Điểm “Sống Còn” Cần Kiểm Tra Ngay

Dưới đây là checklist toàn diện mà bạn có thể tự kiểm tra ngay với các công cụ miễn phí.

1. Quét & Kiểm Tra Tình Trạng Index (Google Search Console)

Bạn phải đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu (crawl) và lập chỉ mục (index) các trang quan trọng. Nếu trang không được index, nó sẽ không bao giờ xuất hiện trên Google.

Việc quét website giúp bạn thấy những gì Google thấy, từ đó phát hiện lỗi kỹ thuật cản trở thứ hạng. Bạn đang đặt mình vào vị trí của Googlebot.

Cách kiểm tra:

• Google Search Console (GSC): Đăng nhập GSC -> Mục “Pages”. Xem có bao nhiêu trang hợp lệ được lập chỉ mục và bao nhiêu trang bị lỗi.
• Kiểm tra URL cụ thể: Dùng công cụ “URL Inspection” trong GSC để kiểm tra từng URL.
• Lỗi cần tìm: “Excluded by ‘noindex’ tag”, “Soft 404”, “Blocked by robots.txt”, “Duplicate, submitted URL not selected as canonical”. Hãy kiểm tra mục “Excluded” và tự hỏi: Trang này có nên bị chặn? Đây là lỗi vô tình? Sửa ngay nếu cần.

Ví dụ thực tế: Tui từng làm việc với một khách hàng SME ở Hà Nội, website bán đồ nội thất. Sau khi quét, tui phát hiện 30% trang sản phẩm bị chặn index do lỗi cấu hình robots.txt. Sau khi sửa, lưu lượng tăng 25% chỉ trong 2 tháng.

2. Tốc Độ Tải Trang & Core Web Vitals (PageSpeed Insights)

Website chậm đồng nghĩa với thứ hạng thấp và mất khách. Tốc độ website phải nhanh, lý tưởng là dưới 3 giây. Người dùng thời nay thiếu kiên nhẫn.

Cách kiểm tra:

• Google PageSpeed Insights: Truy cập https://pagespeed.web.dev/, nhập URL của bạn. Xem điểm số (trên 90 là tốt) và các khuyến nghị.
• GTmetrix: Truy cập https://gtmetrix.com/ để xem waterfall chart, biết yếu tố nào đang làm chậm website.

Lưu ý:

• Mobile và Desktop: Đừng chỉ tập trung vào desktop. Hơn 60% người dùng tại Việt Nam truy cập web qua điện thoại.
• Core Web Vitals: Tập trung vào 3 chỉ số (LCP, FID, CLS).
  • LCP (Largest Contentful Paint): Thời gian để nội dung chính hiển thị.
  • FID (First Input Delay): Độ trễ khi người dùng tương tác (như click nút).
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Trang web có bị “nhảy” bố cục khi tải không?
• Hình ảnh nặng: Hãy dùng định dạng WebP hoặc JPEG nén.
• Mã chặn hiển thị (Render-blocking scripts): Cần được loại bỏ hoặc hoãn lại (defer).

Cảnh báo: Một khách hàng của tui từng nhúng 5 video TikTok vào trang chủ. Tốc độ tải tăng từ 2 giây lên 8 giây. Sau khi gỡ bớt và tối ưu, tốc độ giảm còn 2,5 giây, lưu lượng tăng 15%.

3. Tính Thân Thiện Với Thiết Bị Di Động (Mobile-Friendly Test)

Đa số người dùng truy cập website bằng điện thoại. Nếu website của bạn hiển thị lỗi trên di động, bạn sẽ mất rất nhiều khách hàng và bị Google “hạ điểm”.

Cách kiểm tra:

• Google Mobile-Friendly Test: Truy cập https://search.google.com/test/mobile-friendly , nhập URL của bạn.
• Lưu ý: Đảm bảo kết quả là “Page is mobile friendly”.

4. Cấu Trúc URL và Bảo Mật HTTPS

Cấu Trúc URL:

• Kiểm tra: URL của bạn có dễ hiểu không?
  • URL xấu: www.site.com/post?id=823548x943 – Chẳng ai biết đây là gì.
  • URL tốt: https://binhnndigital.com/audit-seo-mien-phi/ – Rõ ràng, mô tả đúng nội dung.
• Nguyên tắc vàng:
  • URL nên ngắn, đơn giản, chứa từ khóa.
  • Dùng dấu gạch ngang (-). Google hiểu dấu gạch ngang như dấu cách, không hiểu dấu gạch dưới (_).
  • Tránh cấu trúc thư mục dài (ví dụ: .../blog/2023/thang9/seo/huong-dan).
• Khắc phục: Nếu URL quá phức tạp, hãy chuyển hướng 301 sang URL mới, sạch hơn.

Bảo Mật HTTPS:

• Kiểm tra: Website của bạn có sử dụng HTTPS (biểu tượng ổ khóa) không?
• Lưu ý: Nếu website vẫn dùng HTTP, bạn đang sống ở năm 2010. Google phạt các website không bảo mật, và trình duyệt sẽ hiển thị cảnh báo “Không an toàn”. HTTPS là yếu tố xếp hạng và bảo vệ dữ liệu người dùng. Liên hệ nhà cung cấp hosting để cài chứng chỉ SSL (thường miễn phí).

5. Cấu Trúc Nội Dung (Title, Meta, Headings)

Thẻ Tiêu Đề (Title Tag) và Mô Tả (Meta Description):

• Kiểm tra: Đây là “biển quảng cáo” của bạn trên Google.
• Title Tag có chứa từ khóa chính không? Có hấp dẫn, độc đáo không? (dưới 60 ký tự) .
• Meta Description có lôi cuốn, có kêu gọi hành động không? (dưới 160 ký tự) .
• Lưu ý: Tránh trùng lặp Title/Meta Description giữa các trang.

Cấu Trúc Tiêu Đề (H1, H2, H3…):

• Kiểm tra: Cấu trúc nội dung rõ ràng giúp người đọc dễ theo dõi và Google hiểu bố cục.
• Mỗi trang có duy nhất một thẻ H1 chứa từ khóa chính không?
• Các thẻ H2, H3 có được sử dụng để phân chia ý chính, phụ và chứa từ khóa phụ không?
• Lưu ý: Đảm bảo cấu trúc Heading logic, từ lớn đến nhỏ.

6. Tối Ưu Hình Ảnh (SEO Hình Ảnh & Alt Text)

Hình ảnh không chỉ làm đẹp website mà còn là tài sản SEO. Nếu bỏ qua, bạn đang mất cơ hội traffic và làm chậm trang.

Checklist:

• Văn bản thay thế (Alt Text): Tất cả hình ảnh quan trọng phải có Alt Text. Mô tả hình ảnh ngắn gọn, có từ khóa liên quan. Ví dụ: “Mỹ phẩm dưỡng da tự nhiên” thay vì “image123”. Điều này cũng giúp website thân thiện với người dùng khuyết tật.
• Tên file: Đổi tên file như seo-ky-thuat-checklist.jpg thay vì IMG03894.JPG.
• Nén hình ảnh: Hình nặng làm chậm trang. Dùng TinyPNG để nén dưới 100KB.
• Lazy loading: Chỉ tải hình khi người dùng cuộn tới, giúp tăng tốc độ.

Ví dụ thực tế: Một blog ẩm thực tui từng tối ưu có hình ảnh nặng trung bình 2MB. Sau khi nén và thêm alt text, tốc độ tải trang giảm từ 5 giây xuống 2 giây, traffic từ Google Images tăng 10%.

7. Liên Kết (Nội Bộ & Liên Kết Hỏng)

Liên Kết Nội Bộ (Internal Linking):

• Kiểm tra: Website của bạn cần liên kết nội bộ như thành phố cần đường xá. Các bài viết có liên kết đến nhau một cách tự nhiên không?
• Các trang quan trọng (sản phẩm, bài blog chính) cần được liên kết từ nhiều trang khác.
• Dùng anchor text chứa từ khóa (ví dụ: “kiểm tra SEO kỹ thuật” thay vì “bấm đây”) , nhưng đừng nhồi nhét.
• Sửa trang mồ côi (orphan pages): Đây là các trang tồn tại nhưng không có liên kết trỏ tới. Google có thể tìm thấy, nhưng bạn đang làm khó nó.

Liên Kết Bị Hỏng (Broken Links / 404):

• Kiểm tra: Những trang lỗi 404 là ngõ cụt, làm người dùng khó chịu và khiến Google nghĩ website của bạn bị bỏ bê.
• Cách tìm:
  • Google Search Console: Mục “Crawl Errors” -> “Not found (404)”.
  • Check My Links (extension Chrome): Quét các link trên một trang.
• Khắc phục: Sửa hoặc chuyển hướng 301 cho các liên kết bị hỏng.

8. Hồ Sơ Backlink

Kiểm tra xem website của bạn có các backlink độc hại nào không.

Cách kiểm tra:

• Google Search Console: Mục “Links” -> “Top linking sites”. Xem các website đang liên kết đến bạn.
• Lưu ý: Nếu thấy các backlink từ các website rác, spam, hoặc không liên quan, bạn có thể xem xét sử dụng công cụ Google Disavow Tool để yêu cầu Google bỏ qua chúng.

9. Nội Dung Trùng Lặp (Duplicate Content)

Nội dung trùng lặp (trên cùng website hoặc với website khác) có thể làm loãng sức mạnh SEO và khiến Google khó xác định đâu là phiên bản gốc.

Cách kiểm tra:

• Copy một đoạn nội dung bất kỳ trên website của bạn và dán vào Google Search. Xem có website nào khác cũng có nội dung đó không.
• Kiểm tra GSC lỗi “Duplicate, submitted URL not selected as canonical”.
• Lưu ý: Khắc phục bằng cách viết lại nội dung, hoặc sử dụng thẻ canonical để chỉ định phiên bản gốc.

10. Sitemap và Robots.txt

Sitemap và robots.txt quyết định trang nào được Google crawl. Sitemap như danh sách khách VIP, còn robots.txt như bảo vệ ở cửa. Sai sót có thể khiến nội dung quan trọng bị ẩn.

Checklist:

• Sitemap: Có cập nhật khi thêm/xóa trang không? Đã submit lên Google Search Console chưa?
• Robots.txt: Có đang chặn Googlebot truy cập vào các trang quan trọng không? (ví dụ: vô tình chặn cả thư mục /blog/) .
• Lỗi: Có liệt kê trang noindex trong sitemap không? Đây là tín hiệu lẫn lộn.

11. Dữ Liệu Cấu Trúc (Schema Markup)

Schema markup giúp Google hiểu nội dung và hiển thị kết quả tìm kiếm bắt mắt hơn (như đánh giá sao, FAQ).

Cách kiểm tra:

• Google Rich Results Test: Dùng công cụ này để kiểm tra schema hiện tại.
• Áp dụng cho: Bài viết , FAQ , Sản phẩm (hiển thị giá, đánh giá) , Doanh nghiệp địa phương.
• Khắc phục: Thêm schema bằng plugin như Yoast SEO hoặc công cụ như Schema.org.

12. Phân Tích Và Theo Dõi (Analytics)

Không có dữ liệu, bạn không biết website đang hoạt động thế nào. Bạn sẽ không lái xe xuyên quốc gia mà không có bản đồ hay đồng hồ xăng.

Cần theo dõi (qua Google Analytics & Search Console):

• Trang nào thu hút nhiều view nhất: Đây là nội dung “hái ra tiền”. Tối ưu và liên kết thêm đến nó.
• Tỷ lệ thoát (Bounce rate): Người dùng có rời đi ngay không? Nếu cao, kiểm tra tốc độ hoặc chất lượng nội dung.
• Nguồn traffic: Từ tìm kiếm, mạng xã hội hay blog khác?
• Từ khóa trong Search Console: Biết Google nhìn website của bạn thế nào để tối ưu nội dung tốt hơn.

Các Công Cụ Miễn Phí Bạn Có Thể Sử Dụng Để Thực Hiện Audit

Bạn hoàn toàn có thể thực hiện một bản audit SEO miễn phí bằng các công cụ mạnh mẽ sau:

1. Google Search Console (GSC):
   • Công dụng: Công cụ “tối thượng” của Google. Giúp bạn theo dõi hiệu suất tìm kiếm, phát hiện lỗi crawl, kiểm tra index, theo dõi Core Web Vitals, xem backlink…
   • Cách dùng: Đăng ký và xác minh website của bạn với GSC.
2. Google Analytics (GA4):
   • Công dụng: Giúp bạn hiểu hành vi người dùng trên website: họ đến từ đâu, ở lại bao lâu, xem những trang nào, tỷ lệ thoát là bao nhiêu…
   • Cách dùng: Cài đặt mã GA4 vào website.
3. Google PageSpeed Insights:
   • Công dụng: Cực kỳ hữu ích để kiểm tra tốc độ và Core Web Vitals.
4. Google Mobile-Friendly Test:
   • Công dụng: Giúp kiểm tra tính thân thiện với di động.
5. Screaming Frog SEO Spider (Bản miễn phí < 500 URL):
   • Công dụng: Một công cụ mạnh mẽ giúp “thu thập thông tin” toàn bộ website của bạn giống như Googlebot.
   • Bản miễn phí cho phép quét tối đa 500 URL, đủ để audit các website nhỏ và vừa.
   • Nó sẽ giúp bạn tìm ra các lỗi như thiếu Title/Meta Description, lỗi 404, Redirects, Duplicate Content…
   • Cách dùng: Tải xuống và cài đặt. Nhập URL website của bạn và nhấn “Start”.
6. Các công cụ khác:
   • Check My Links (Chrome Extension): Quét tất cả các liên kết trên một trang và tìm ra các liên kết bị hỏng.
   • GTmetrix / Pingdom Tools: Các công cụ kiểm tra tốc độ chi tiết khác.
   • Ahrefs Site Audit / Sitebulb: Các công cụ chuyên sâu hơn (thường có bản trả phí hoặc dùng thử).

Lời Kết: Đừng Chờ Đến Khi Mất Traffic!

SEO kỹ thuật không phải thứ bạn chỉ làm khi website gặp sự cố. Hãy coi nó như kiểm tra sức khỏe định kỳ. Thực hiện audit mỗi quý, lập checklist, sửa lỗi và giữ những gì đang tốt.

Google không thưởng cho website đẹp nhất, mà là website nhanh, bảo mật, dễ đọc và dễ hiểu.

Bạn thấy đó, việc thực hiện một bản audit SEO miễn phí không hề khó khăn hay tốn kém. Chỉ cần một chút thời gian, sự tỉ mỉ và biết cách tận dụng các công cụ sẵn có, bạn hoàn toàn có thể “bắt bệnh” và đưa ra những giải pháp cải thiện hiệu suất SEO cho website của mình.

Tui không hứa biến bạn thành triệu phú. Nhưng tui hứa làm việc bằng cái tâm, lắng nghe bạn, và cố hết sức để website của bạn đẹp, lên top, và thu hút khách.

Nếu bạn đã tự audit mà vẫn cảm thấy “bí”, hoặc cần một người đồng hành để thực hiện audit chuyên sâu hơn và đưa ra chiến lược tổng thể, đừng ngần ngại liên hệ với Bình Nguyễn qua trang liên hệ hoặc số 0877 14 3979. Mình sẽ cùng bạn phân tích tình hình và giúp website của bạn “khỏe mạnh” hơn trên Google nhé!